内蒙古电商贸易“逆差”显著 本土电商亟待发力（内蒙古电商发展）

“双１１”电商大战刚刚落下帷幕，各种数据显示，内蒙古电商贸易“逆差”显著，发展不理想，仍有很长的路要走。

“‘双１１’全天，内蒙古地区买入的单数远远大于卖出的单数，付出去的人民币远远大于收进来的人民币。内蒙古本土电商亟待发力。”内蒙古商务厅流通业发展处副处长管守明说。

“１１日零时４５分，阿里集团发布的数据显示，４５分钟的时间内，内蒙古的消费者在全国下了１.５万单，而全国的消费者仅给内蒙古电商下了１０７３单，‘逆差’显著。”淘宝网特色中国内蒙古馆馆长贾宇峰说。据介绍，淘宝网特色中国内蒙古馆全馆“双１１”全天销售额为２１３０万元，牛肉干、奶酪和羊绒制品的销售额位居前三，而之前比较看好的科尔沁牛肉和锡盟羊肉却销量不畅。

“宜齐网购商城、民族Ｖ购、东鸽Ｅ购和内蒙古商网这几家内蒙古规模较大的本土电商‘双１１’全天销售额共计５００多万元。”管守明介绍说。和５００多万元形成鲜明对比的是，“双１１”全天，仅呼和浩特市支付宝消费额就超１.６亿元。全国性电商风光无限，本土电商落寞难掩。

“从内蒙古电商交易结构来看，牛羊肉等内蒙古名优特产的优势并没有发挥出来，本土电商还没有形成广泛的零售客源。”管守明说，“内蒙古本土电商起步晚，规模小，位置分散，实力弱的特点明显，也没有本土电商龙头品牌。长期以来，内蒙古电子商务始终处于‘逆差’格局，付出去的人民币远远多于收进来的人民币。”

内蒙古本土电商惨淡的交易额并没有影响电商专家的信心，许多电商专家都表示看好内蒙古本土电商的前景，前提是本土电商要结合自身特点、发挥优势。专家认为，本土电商至少拥有三方面优势：一是同城快递及“门对门”快递服务减少消费者的等待时间和质量担忧；二是发展Ｏ２Ｏ模式（从线上到线下营销模式），既为消费者提供实惠价格，也对售后服务形成保障；三是推出具有当地特色的产品和服务。

对外经济贸易大学电子商务系副教授程絮森认为，内蒙古本土电商应首先立足于本地的需求，并结合地方的优势和特色，从传统产业向Ｏ２Ｏ电商模式转变，并大力发展物流仓储能力。“本土电商要努力去追求线上交易，短时间配送，退换货便捷，线下实体店服务全面和到位。”

“内蒙古本土电商还要摒弃一蹴而就的发展思路，要在循序渐进中摸索和总结经验。跟风模仿、盲目烧钱都不利于企业的长远发展。”中国电子商务研究中心高级分析师张周平说。据了解，内蒙古本土电商把大量的钱都花在了媒体推广上。专家建议，利用微信等新媒体和自媒体进行电商推广不仅能减少费用，而且推广效果也比较好。

对外经济贸易大学电子商务系教授李安渝表示，政府应加强对本土电商的规划与引导，并改善地区性电商发展环境，重点培养具有地方优势和特色的本土电商龙头品牌，以此来带动整个地区电子商务的发展。